【劳动节特辑】新时代下的农村女性是什么模样

【劳动节特辑】新时代下的农村女性是什么模样？

曹欢英说，电商是生活，是订单流动中的尊重和欢喜。每一次成交，都给她增添一份对自己、对未来的信心。

女性电商创业，正成为一种潮流。电商，为她们带来了经济上的回报，也带来了心理上的转变。她们凭借自己不服输的性格、持之以恒的耐心、渴望通过奋斗改变生活的强烈愿望，一头扎进农业电商的蓝海之中，闯出了人生花路，活成了自己的光。

她俩的故事，或是万千女性电商创业者的缩影。

改造农家小院爆红之后

她在线上卖出30万土特产

在长沙县春华镇大鱼塘村占地600平米的农家小院“大渔山舍”内，月季花、风铃草、绣球花、风信子竞相开放，一派春意盎然的景象。院子的一角堆着十几箱当地的农特产品，几位村民正忙着打包、装车。

“这些都是今天要发往北京、广州、上海等城市的”，院子主人荣笑一边忙碌一边介绍说，这些看似不起眼的乡村特产，通过互联网，现在已经远销至荷兰等欧洲国家。2022年，小院农特产品线上销售额达30多万。

而在2017年之前，“大渔山舍”只是杂乱的小院和以前是养猪屋、现在改做杂屋的房子。荣笑在农村生、农村长，即使成年后在城里谋了一份工作，也一直梦想着自己创业。改造的资金从哪里来？她壮着胆子做了一个决定：人工工资用现金支付，采购费用靠信用卡支付。

为了节约经费，很多事情都需要荣笑亲力亲为：家具是二手市场淘的；新做的木器自己打磨、刷油漆；种植花草需要泥土、沙子，她拿起扁担去山上、溪边挑；砖、瓦等建筑材料也是她开着父亲的旧面包车拉回来的。

在荣笑的不懈努力之下，2017年5月，改造后的小院焕然一新。她将其命名为“大渔山舍”，还把小院分成了阅览、品茶、儿童游戏等活动区域。不少慕名前来打卡的人都夸小院是“最有文艺气息的小院”。预约前来度周末的人越来越多，“大渔山舍”逐渐声名鹊起。

“大渔山舍”一角

2019年底，新冠肺炎疫情暴发，各行各业均受到重击，“大渔山舍”也未能幸免。但荣笑并未因此低落太久，而是趁着这段时间，学习、休整。她相信，机会总是与危机并存。

为了让小院可以寻得良机，她设计了团建活动、美食制作、亲子DIY等丰富的体验类项目。同时，为应对疫情，她坚持走包场定制的运营模式，方便客人毫无负担地享受农家生活。在荣笑的努力下，“大渔山舍”在疫情期间营收逆势上扬，有时甚至需要提前1个月预约。

疫情也让荣笑学会了不要把鸡蛋放在一个篮子里。她开始着手去探索“大渔山舍”的其他可能性，除了线下“卖体验”，也开始尝试线上卖特产。然而缺乏电商运营经验的她，苦于独自摸索却一直找不到门道，跌跌撞撞走了不少弯路。

正在这个时候，长沙县电商公共服务中心开展了一场为期3天的电商培训。“培训老师用理论教学为我们开拓思路，还通过实操训练让我们快速上手。我在这里学会了短视频拍摄、剪辑。”通过不定期举办的各类培训及企业交流活动，荣笑开阔了视野，学习了技能，也收获了一群从事电商的同行。

村民自制的乡货，线上线下深受客人青睐

还专门组织了拍摄团队，前往大鱼塘村，为小院精心策划、拍摄、制作短视频，开展媒体宣传。这些举措给到了荣笑实实在在的支持，也坚定了她继续走“文旅+农产品+电商融合模式”创业之路的信心。

从此以后，荣笑开始积极探索各种互联网营销手段，搭建起了“大渔山舍里的美好生活”新媒体网络矩阵。小院独特的田园风格，也成了网销产品拍摄的最佳场景。村民手中的酸枣糕、红薯干、土鸡、鸡蛋等各类乡货，经荣笑精心包装、线上营销，成为了市场上的俏货。

轮椅上的电商达人曹欢英

越努力越幸运

工作一年就患上重病，面对人生的“急转弯”，来自汝城县大坪镇南村的曹欢英没有放弃自己，也没有放弃奋斗。虽然坐在轮椅上，但她仍然勇敢地拥抱线上市场，将自己的电商事业经营得风生水起。

“村播带货”技能培训中，曹欢英被评为电商“励志之星”

毕业于湖北省宜昌卫校的曹欢英，在生病之前一直在深圳一家门诊当护士。刚步入社会的她工资虽然不多，但还能寄给父母一些，减轻家里的负担。

然而天有不测风云，人有旦夕祸福。工作不到一年，曹欢英感觉身体不适，经医院诊断被确诊为患类风湿性关节炎。学过医的曹欢英知道，这病无法治愈，只好辞职回家。这，也让本不富裕的家庭雪上加霜。

2006年下旬，由于病情不受控制，曹欢英变得连站立都困难，只能坐轮椅。行动不便的她不见天日，身体的疼痛却十年如一日重复着，父母也渐渐老了。那个时候，曹欢英不知道自己的未来在何方。

但是，上帝关上一扇门的时候，也会为你打开一扇窗。近年来，汝城县大力推进县域电商建设，为曹欢英带来了新的机遇，也为她带来了更多拥抱电商知识的机会。工作人员到曹欢英家上门走访帮扶，在了解完情况后，为她指明了一条新路子——电商创业，卖当地农特产品。

在政府的帮助和支持下，免费的宽带、免费的电脑、免费的智能手机成为曹欢英全新人生的起点。对于行动不便又有培训需求的曹欢英，与当地电商达人一同送“课”上门，答疑解惑。针对曹欢英不知如何规划短视频内容等问题，建议她多拍摄农特产品制作过程，让内容助力产品销售。

其中，汝城项目负责人还提出，工作人员可上门为曹欢英提供产品拍摄、海报主图制作、短视频培训等服务，帮助其更好地运营短视频、开展直播带货，实现增收。

曹欢英像一块海绵一样，不断学习电商运营知识，又将知识运用到实际工作中来。她陆续在各大线上平台开设店铺，售卖汝城农特产品。

一开始，线上的订单并不多，但找到了奋斗方向的曹欢英没有气馁。她每天坚持听电商运营的线上课，有时候一听就是四五个小时，反复研究。从一个平台到现在多家平台，从无人问津到回头客频频下单，曹欢英总是充满热情地回复每一条咨询，认真地对待每一笔订单。

生活从来不会辜负每一个努力的人。凭借电商力量，曹欢英将家乡的土特产推向网络的另一端，坐在轮椅上就能养家糊口。2020年，她全年线上销售额达10万元，还被评为第二届“新时代郴州向上向善好青年”。

新时代下的“娘子军”

撑起农业电商“半边天”

有社科学者指出：“农村女性是农村社会的根。”根粗壮了，一颗树才能茁壮成长。

县域农业产业服务下沉农村市场，送技术下乡、送课入村，授人以渔，帮助一批批农村女性电商创业、就业，让她们开辟更多可能性。与此同时，平台也成为了女性涉农商家推动农产品上行、实现更大人生价值的重要舞台。

据统计，平台的女性用户呈直线增长趋势。其中，80后、90后合计共占所有女性用户的75.55%，是女性用户的中坚力量。而60、70后女性店主的占比为21.91%，同样发挥着不可或缺的作用。00后虽然仅占女性用户的1.82%，但是一个令人欣喜的“萌芽”，表明随着农业电商的快速发展，一部分年轻的女性也被吸引，加入到这个队伍中来。