以和为荐

以和为荐 以米载道——湖南“桂阳和米”区域公用品牌发布

湖南省农业农村厅二级巡视员龙志刚表示：“中国中部（湖南）农业博览会现已成为农业品牌的盛宴，充分展示了中国中部乃至全国的特色农产品的发展。‘桂阳和米’等郴州特色农产品以优越的观感、优良的口感，给消费者带去了美好的体验，也为农博会添上了一道亮丽的风景线。”

“近年来，郴州坚持农业农村优先发展，切实守好用好域内每一方水土，扛起‘中国粮·湖南饭’的‘郴州担当’，全力打造‘郴品郴味’品牌，以产品兴农、以品牌兴业，推动特色农产品逐渐实现了从产地到全国、从餐桌到文化、从粗放迈向精细品牌化的华丽蝶变。”郴州市政府党组成员、副市长彭生智表示，“桂阳和米”就是其中的杰出代表。

桂阳是一座历史悠久的千年古郡，也是一座资源丰富的富饶之地。全年平均277天的无霜期和传承400年的烟稻轮作的古法种植方式，让桂阳大米口感香糯、营养丰富，深受消费者青睐。目前，全县共种植水稻近50万亩，年产量22万吨，产值约6.5亿元。

2019年，桂阳县申报成为“好粮油行动计划国家级示范县”，着手打造“桂阳好粮油”产品及品牌，开启了将桂阳好米“端上”全国餐桌的新征程。

“‘桂阳和米’的诞生，是桂阳县深入推进‘好粮油行动计划国家级示范县’和‘湘米工程’建设的成果。”谈起“桂阳和米”的打造过程，桂阳县政府副县长周平表示，这是一次“政府搭台、企业唱戏”的合作。

桂阳通过大力发展精细农业，加快冷链物流、仓储等设施建设，强化农产品质量安全体系，为夯实品牌基础下了“狠功夫”。

周平介绍：“我们建立了从田间到车间再到餐桌的监测体系，引进了新品种、新技术，打造了绿色、高效生态新产品；把维护区域公用品牌形象作为最主要抓手，不断优化种植结构，规范产业标准，挖掘产业核心，以试点示范带动全县粮油产品提质增效，用品牌来代言地方形象。”

2021年，桂阳又携手湖南省绿色食品协会、湖南省农产品产销协会、湖南惠农科技有限公司等团队，以市场化思维来打造区域公用品牌，以“品牌化+数字化”双轮驱动，建设了线上线下一体化的全网营销体系。

“‘桂阳和米’是一个独具‘新中式’文化概念的中高端大米品牌。‘桂阳和米’的‘和’，既取自中国传统文化中的‘以和为贵’的精神内涵，也取自于桂阳本地‘和而不同’的生态环境、种植方式和文化底色。”周平阐述了“桂阳和米”的品牌内涵。下一步，如何将品牌力转变为销售力，成为了桂阳县深入推进“桂阳和米”区域公用品牌建设的重心。

桂阳始终把人民对美好生活的向往作为出发点和落脚点，用产业团队来打造优质产品，以优质产品来创造新供给，以新供给来带动更好的消费需求，以新需求来打造更优更强的区域公用品牌，为湖南粮油产业打造新的“桂阳样本”。