邓武杰

邓武杰：乡村抢抓消费创新机遇需三方共同发力

7月25日-30日，第二届中国国际消费品博览会(下称“消博会”)在海南海口举行。作为消博会重要配套活动，“2022消费创新论坛”同期召开，商务部研究院消费流通研究所所长董超主持，等国内互联网、零售等行业领军企业和基层代表作消费创新实践分享，共同探讨消费变革趋势及新消费未来发展方向。联合创始人邓武杰出席。

(第二届中国国际消费品博览会“2022消费创新论坛”现场)

全国政协副主席梁振英在消博会开幕式上发表主旨演讲时表示，当前世界百年变局和新冠疫情叠加，给全球消费复苏带来一些制约，但中国消费规模不断扩大，消费结构持续升级的总体态势没有改变。与此同时，近年来，网络购物、移动支付、线上线下融合等消费新业态新模式快速发展，成为消费增长新动能。

(联合创始人邓武杰出席活动)

数字化创新转型不仅发生在大城市，如今，在农村也有大量数字化创新的经验出现。

邓武杰在会上表示，作为国内领先的农业B2B产业服务平台，长期活跃在乡村振兴一线，在推动农村消费创新方面有丰富的实践经验，过程中也深刻感受到了新消费升级给农村县域产业带来的极大发展机会。

“湖南靖州县的杨梅从‘卖周边’到‘卖全国’，正是消费创新驱动下的美丽结果。现在说起靖州，消费者就能想到杨梅。”邓武杰说。

靖州杨梅种植历史超过2000年，被称作“中国杨梅之乡”;清光绪年间，靖州杨梅被列为贡品，素有“江南第一梅”之美称。但在2015年以前，靖州杨梅还是“养在深闺人不知”。

(靖州杨梅鲜果挂满枝头。资料图)

随着电商进驻，消费者“网上购”的需求日益旺盛。为了推动靖州杨梅“电商化”，帮助当地实现品牌、供应链标准化和产品延展三方面创新，“靖州杨梅”品牌逐渐建立起来。为进一步满足消费者多元化需求，靖州大力发展杨梅精深加工，拉长产业链，提升产业整体价值，产地产值从当初不足一亿元上升到如今的十亿元。

提及乡村如何抢抓消费创新机遇实现振兴发展，邓武杰认为需要三方共同发力：“新农人要挖掘当地产业特色，融合农文旅与社交电商，把家乡的产品变成有故事、有文化、有底蕴的商品;地方政府要善于借助机遇构建产业生态，比如可利用农业产销大数据分析产品品种喜好、产能等，指导农业生产;农业企业要及时为农村的产业发展提供升级服务。”

据了解，将各地特色农业产业和消费升级市场化需求相结合，已在全国20省超80个县域开展电商生态体系等农业新基建建设，加速农业产业链条上产、存、运、销、管等全流程的数字化改造，提升农业现代化水平，加速消费数字化升级。

(入选第二届消博会《2022消费创新典型案例》)

论坛现场还发布了《2022消费创新典型案例》，案例聚焦当前消费呈现出的品质提升、数字智慧、绿色低碳、个性表达、业态融合等重要特征，遴选了34家企业，通过各企业生动鲜活的消费创新故事，解读消费新趋势，为消费行业发声。《数字化铺就农产品消费升级路》案例成功入选，同期入选的还有阿里巴巴、百胜中国、百事、博柏利、国美、好想你、华熙生物等多个行业头部企业发展案例。

据悉，消博会是我国首个以消费精品为主题的国家级展会，也是亚太地区规模最大的消费精品展。本届消博会总面积达10万平方米，较首届增长25%，有1600多个国际品牌和1200多个国货品牌集中亮相，600多个全球新品首发首秀。消博会的举办不仅为各国企业共享中国市场提供机遇，也为中国产品拓展国际市场提供了重要通道。